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优衣库联名款遭疯抢,背后藏着哪些营销秘密?

时间:2019-08-18 06:50:09 出处:大发pk10_pk10手游_大发pk10手游

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从昨天结束英文英语 ,相信就说 人的亲戚亲戚他们圈被一组画风清奇的图片刷屏了:

随即“优衣库联名款”相关话题抢占各大平台的热搜榜……

這個 是继上次星巴克猫抓杯疯抢后,再一次引发全网懵逼的“全民狂欢”。

这次“狂欢”事件的主导者是优衣库和潮牌 KAWS ,导火索是优衣库昨天开售了亲戚亲戚他们的联名 T,售价 99 元,据说这是 KAWS 最后一次和优衣库公司战略合作 。联名 T 一经发布,就引来疯抢,是因为 优衣库各大门店瞬间被抢购一空。

看这阵势,他不知道的还以为在看丧尸片……

我怀疑有有哪些人和星巴克猫抓杯事件是同一批人,但我如此 证据。(OS:有有哪些人才能 上班的吗?)

有外国外国明星微博 见面调侃这次的优衣库抢衣服事件,还把《复联3》的片段和外国外国明星微博 见面们的疯狂抢购的视频剪辑在一起,毫无违和感,还都可以说是很讽刺了。

忍不住想问一句,如此 多人抢,亲戚亲戚他们不怕撞衫吗?

优衣库的联名T如可会被疯抢?

相信就说 人看多“优衣库 X KAWS 被疯抢”的新闻时,都跟我一样懵逼:KAWS 是有哪些?为有哪些亲戚亲戚他们要抢這個 东西?

另完会 KAWS 真是是完会街头艺术家,更准确的说是街头涂鸦艺术的代表。他创造了完会很经典的涂鸦形象:著名的 Skull 与 Crossbones 涂鸦图案(双 X 骷髅头)。

真是這個 形象在美国很火,如可让在国内的知名度并如此 如此 高,如可会就至于抢成丧尸片既视感呢?

等我进行一番深入了解完会,发现这款联名被疯抢竟然有迹可循。

1)KAWS 价值水涨船高

首先,观察了 KAWS 以往的公司战略合作 品牌和艺术作品,发现完会字就还都可以形容:贵。

比如去年 KAWS 跟 Dior 公司战略合作 的玩偶官方售价 5 万元(据说被炒到了 16 万元),联名T恤 480 元……

再比如跟 Air Jordan 公司战略合作 的球鞋如可让从售价 280 炒到了 1.6 万多,跟 Bape 联名的一组玩偶炒到了 2 万多,甚至跟 Vans 公司战略合作 的滑板鞋也抄到了近一万。

KAWS 当事人在走入正统艺术殿堂完会,其艺术作品的市场价格已超过了 3 万美金。

今年 4 月 1 日在香港苏富比,KAWS 的作品《THEKAWSALBUM》以 800 万港元起拍,1 亿港元落槌,刷新了其作品的拍卖纪录。

还都可以说,KAWS 的作品价值在不断提升。

在另完会的基础上,优衣库 X KAWS 的T恤仅售 99 元,“99 元就能把价值千万的艺术穿回家”,大受欢迎好像很容易理解了。              

2)“最后一次联名”

真是这才能 优衣库第一次跟 KAWS 公司战略合作 ,2016 年,双方就一起推出过T恤,并取得了开售完会月卖出 80 万件,最终销量近百万件的成绩。

2017 年,KAWS x 优衣库 x《PEANUTS》3 方联名公司战略合作 ,主就说 把史努比眼睛变成 XX ……如可让不仅有春夏联名款,还有秋冬联名。

2018 年,优衣库 X KAWS X 芝麻街又公司战略合作 了两次……

照理来说,如可让优衣库突然跟 KAWS 公司战略合作 ,那每年都抢一回好像也如此 哪些意思。

如可让重点来了,昨天亲戚亲戚他们疯抢的,是 KAWS 跟优衣库公司战略合作 的最后完会系列。

↑ KAWS表示这是最后一次跟优衣库公司战略合作

也就说 说,过了這個 村,完会再想买 KAWS 的 T 恤,如可让就才能 掏几千块钱了。

真是优衣库没说这次是限量,如可让“最后一次联名”代表的稀缺性也丝毫不差。

3)“乱入”的粉丝效应

关于 KAWS,还不得不提“助阵”的明星们。

比如林俊杰作为 KAWS 的忠实迷弟,曾突然在社交网络上晒当事人收藏的 KAWS 单品,在认识了 KAWS 本尊完会,还在今年主办了 KAWS 展览。

就说 ,只就说 林俊杰的粉丝,基本上都知道林俊杰有完会爱好:KAWS。亲戚亲戚他们还都可以看多,这次优衣库宣告联名款回归完会,才能 不少粉丝艾特林俊杰。

除了林俊杰,还有五月天阿信等也是 KAWS 迷。

对于粉丝们来说,偶像喜欢的我也喜欢,能用偶像喜欢的产品才能 一件光荣的事情。就说 这帕累托图人群必然是对联名 T 恤抱有很大的热情的。

话说回来,借助粉丝效应在品牌推新品时还满常见的,就说 品牌完会提前把新品给明星如可让 KOL,请亲戚亲戚他们帮忙推广。

4)黄牛助攻

最后,里面提到的这 3 个点才能 想表达,想购买这次优衣库 X KAWS 联名产品的人,真是沒有少数。

如可让真正去线下店铺疯抢的人,如可让并才能 有有哪些人,就说 无处沒有的专业黄牛。

如可让亲戚亲戚他们对联名 T 恤的需求量如此 来太大,T 恤的价值如可让超过它的价格,黄牛发现了其中还都可以赚的利差。

据说,每次有升值空间的新品发售,就会有黄牛组织训练有素的队伍(比如说大妈大叔)抢货,亲戚亲戚他们统一收货并用专门的渠道转手销售,猫爪杯估计也是同类 的流程。

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